Het Hof gaf de gemeente Rotterdam gelijk in haar standpunt dat geadresseerde post zonder persoonlijke naam – zoals “aan de bewoners van…” – onder de JA/JA-stickerregel valt. Die mag voortaan alleen nog worden bezorgd als een bewoner daar expliciet toestemming voor heeft gegeven.
De gemeente ziet deze vorm van post als ongeadresseerd reclamedrukwerk, dat leidt tot afval en overvolle brievenbussen. Daarom voerde zij strengere regels in. Een lijn die het KVGO beslist onbegrijpelijk vindt.
Dick Naafs, voorzitter KVGO: “Dit is opnieuw een maatregel die op basis van verkeerde aannames tot stand komt – ten koste van grafische bedrijven. Direct mail is juist effectief, efficiënt én duurzaam. Door deze uitspraak wordt het voor bedrijven en overheden veel moeilijker om burgers rechtstreeks te informeren.”
Gevolgen voor grafische bedrijven
De uitspraak raakt niet alleen de verzenders van direct mail, maar ook de hele grafische keten: drukkers, vormgevers, mailingbedrijven en distributiepartners. De inzet van drukwerk als gerichte, tastbare en duurzame communicatiedrager wordt ernstig beperkt.
Daarbij is het wrang dat het alternatief – digitale advertenties – vaak aanzienlijk milieubelastender is én zorgt voor de verschuiving van advertentiebudgetten naar buitenlandse techreuzen. Dat gaat ten koste van werkgelegenheid en innovatie in eigen land.
Mark Bonenkamp, voorzitter KVGO-postcommissie: “Met moderne data kun je gericht mailen naar mensen met aantoonbare interesse. De keuze om álle post zonder persoonlijke naam te verbieden, doet geen recht aan de mogelijkheden van vandaag én negeert het belang van ondernemers die zich keurig aan de regels houden.”
Oproep tot balans en dialoog
Het KVGO pleit voor een eerlijke afweging tussen milieubeleid en ondernemersbelangen. De huidige interpretatie van de JA/JA-regeling slaat daarin door en schaadt een hele sector.
We roepen beleidsmakers en gemeenten dan ook op tot dialoog vóórdat verdere stappen worden genomen. Want een duurzame toekomst vraagt om slimme keuzes – niet om rigide verboden die een innovatieve, circulaire en maatschappelijk betrokken sector onder druk zetten.