Elke politieke advertentie, ook op papier, moet:
- Een label bevatten dat het om politieke reclame gaat;
- Een transparantieverklaring bevatten met info over afzender, financiering, doel en eventuele targeting.
Wie is verantwoordelijk?
De wetgeving geldt voor iedereen die betrokken is bij de productie, publicatie of verspreiding van politieke reclame: van politieke actoren tot marketingbureaus, ontwerpstudio’s, media en uitgevers van kranten en tijdschriften,…
En drukkerijen?
Ook drukkerijen kunnen onder de regels vallen. Maar:
voer je enkel uitvoerende taken uit (zoals louter drukken of vormgeven) zonder inhoudelijke invloed of directe controle over de voorbereiding, publicatie of inhoud? Dan is je dienst aanvullend en heb je geen rechtstreekse verplichtingen.
Belangrijk: het drukwerk moet wel voorzien zijn van label en transparantieverklaring, maar de verantwoordelijkheid ervoor ligt bij je opdrachtgever. Je kan hem hier wel op wijzen.
Het is dus verstandig om als drukker op de hoogte te zijn van de technische en inhoudelijke vereisten, zodat je opdrachtgever het correct kan aanleveren.
Wanneer draag je als drukker wél verantwoordelijkheid onder deze wetgeving?
Voer je méér uit dan puur druk- of ontwerptaken (zoals inhoudelijk advies, controle of betrokkenheid bij publicatie), dan word je beschouwd als aanbieder of uitgever van politieke reclame. In dat geval moet je o.a.:
- Van de klant de verklaring verkrijgen dat het om politieke reclame gaat;
- Zorgen dat het drukwerk een label en transparantieverklaring bevat;
- Zelf instaan voor de juistheid en volledigheid van deze info;
- De opdracht en gegevens 7 jaar bewaren (bv. contracten, facturen, herkomst betalingen);
- Een meldpunt voorzien voor klachten over niet-naleving;
- Gegevens op gestandaardiseerde wijze aanleveren aan de overheid;
- Bij gebruik van targetingtechnieken: extra verplichtingen volgen.
Vermijd deze verplichtingen door…
… binnen de aanvullende dienstverlening te blijven, d.w.z. strikt uitvoerend te werken op basis van wat de klant aanlevert, zonder inhoudelijk advies of invloed.
Label & transparantieverklaring: wat moet je weten?
- Label: Moet zichtbaar op het drukwerk staan, goed leesbaar en met voldoende contrast.
- Transparantieverklaring: Mag op het drukwerk, of bereikbaar via QR-code, link of ander eenvoudig raadpleegbaar middel.
Templates nodig? Raadpleeg hier de voorbeelden voor labels en verklaringen