Circulair karakter van papier breed erkend
Uit de resultaten blijkt dat 76% van de ondervraagden weet dat papier een circulair product is. Dit betekent dat zij zich ervan bewust zijn dat papier gemaakt wordt van een hernieuwbare grondstof, meerdere keren gerecycled kan worden en dat reststromen steeds vaker als grondstof worden ingezet. Vooral onder de leeftijdsgroep van 30-39 jaar (83,9%) en in huishoudens zonder kinderen (78,4%) is deze kennis goed verankerd. Slechts 18% van de respondenten gaf aan niet te weten dat papier een circulair product is, terwijl 6% hier niet zeker van was.
Onbekendheid over duurzaam beheerde houtvezel
Waar de kennis over de circulaire eigenschappen van papier hoog is, blijkt er minder bewustzijn te zijn over de herkomst van houtvezel. Slechts 19,1% van de respondenten wist dat de houtvezel die in Nederland wordt gebruikt voor papierproductie altijd afkomstig is uit gecertificeerde en duurzaam beheerde bossen. Daarentegen gaf 69,7% aan dit niet te weten en was 11,2% hier niet zeker van. Met name onder vrouwen (77,1%) en de leeftijdsgroep 50-59 jaar (79,1%) is dit een relatief onbekend aspect. Jongeren tussen 16-29 jaar scoorden met 27,3% iets beter, wat kansen biedt voor gerichte educatie en communicatie.
Inzichten voor de sector
Volgens het IPK bevestigen deze resultaten dat de boodschap over de circulaire eigenschappen van papier steeds beter wordt begrepen door het publiek. Tegelijkertijd onderstrepen de cijfers dat er nog werk aan de winkel is als het gaat om het informeren over de duurzame herkomst van houtvezel. Een betere bewustwording over verantwoord bosbeheer kan bijdragen aan een nog sterker imago van papier als duurzaam materiaal.
Dit onderzoek maakt deel uit van een reeks korte peilingen die het IPK ieder kwartaal uitvoert om de kennis en perceptie van papier en karton te meten. De eerste meting vond plaats in november 2024. Door deze periodieke onderzoeken krijgt de sector waardevolle inzichten in waar kennis nog ontbreekt en hoe duurzaamheidscommunicatie verder kan worden geoptimaliseerd. Daarnaast bieden de resultaten aanknopingspunten om de sterke punten van de sector verder uit te dragen.
Meer informatie over het onderzoek en de volledige resultaten zijn te vinden op de website van IPK: https://papierenkarton.nl/actueel/onderzoek-ipk-kennis-houtvezel-en-circulair-papier/